Revelando las cinco tendencias de consumo en el futuro

En 2010, el mercado de muebles de China sufrió traumas severos, la inflación de los precios, la crisis de las finanzas, la inestabilidad del mercado inmobiliario y un mercado nacional que disminuyó en un 50% en ese período de tiempo. En el año 2011, China está en la era post-crisis, y puede ser el país que puede restaurar su economía con mayor rapidez en comparación con otros países.

Pasando a través de esta sonda de la tormenta financiera mundial, todo el entorno económico internacional está cambiando. La edad de oro de la China exportadora es probable que sea historia, que está obligando a llevar a la crisis y a la transición a las empresas de bajo valor añadido y mucha mano de obra en China. Mientras tanto, la época en la que los consumidores chinos se aprietan el cinturón para vivir, se acerca. En este contexto, ¿cuáles son las tendencias internacionales que en el consumo de muebles aparecen a fin del 2011? Especialistas en la red de venta de los muebles, dicen que la tendencia del consumo de la industria del mueble se desarrollará en cinco orientaciones:

En primer lugar, los consumidores entran en la era de la plena participación:

Hoy en día los consumidores hacen comentarios frívolos sobre los productos de las empresas, sin importar que consumen esos productos o no. Los consumidores no están más en una posición pasiva, y esperan el diálogo con las empresas en cualquier momento. Quieren saber más de lo que compran. Es más, los consumidores no creen en la autoridad, pero es mejor creer en la intuición y el reconocimiento público, lo que indica que la integración de la producción y comercialización ha llegado.

En segundo lugar, los muebles de bajo carbono aparecen:

La conferencia de Copenhague convocada meses atrás, hace énfasis en la "baja en carbono", un tema común y del interés para todos los ámbitos de la vida. El tema de la Expo Mundial de Shanghai celebrada en el 2010 fue: "Mejor Ciudad, Mejor Vida ", este concepto nos permite estar llenos de sueños sobre la vida de bajo carbono en el futuro. Con la continua profundización de la conciencia de protección del medio ambiente de la gente, la baja emisión de carbono ha penetrado en la esquina todas las sociedades, e incluso se convierte en una forma de la vida. Ahora ya son muchos los ejemplos de fábricas que se venden por la red muebles ecológicos, esto representa la dirección de la estrategia de desarrollo sostenible que deberán seguir las empresas interesadas en un mercado global.

Algunos casos toman como material principal del mobiliario que ofrecen (www.meilele.com) la placa celular, elemento que es favorable al medio ambiente y tiene la característica, como la degradación natural, no a la contaminación del medio ambiente y la reutilización de materiales de reciclajes. Los muebles de esta empresa, en particular su línea Elefante, es a base de un nuevo material que es de bajo carbono, verdes, con importante ahorro de energía, protección del medio ambiente y de alta tecnología. Una tonelada de material reproducido de cartón corrugado puede ser el sustituto de 30 a 50 metros cúbicos de madera, reconociendo que esto puede reducir enormemente la cantidad de uso de la madera, proteger los recursos forestales en declive, y disminuir el alto costo de la madera que se importa en grandes cantidades por algunos países como China. Las empresas tendrán que apostar por un mueble bajo en carbono y respetuoso del medio ambiente.

En tercer lugar, el consumo saludable crece:

Influenciado por aquellos pasajes de la leche con melamina, el virus H1N1 y noticias similares, los consumidores mejoraron notablemente su nivel de atención en aspectos de salud, esto se remarcó a partir del segundo semestre de 2010, ahora el comprador final tiene una preferencia relativa por los productos naturales y respetuosos del medio ambiente. Más oportunidades de mercado tendrán los productos por la imagen de marca saludable y respetuoso del medio ambiente que ya estén considerando las fábricas de muebles.

En cuarto lugar, la vida inteligente aparece:

Para el consumidor de muebles en la etapa actual, su propia vida inteligente no tiene que demostrarse mediante la compra de muebles de marca de alta calidad. Sin embargo, el espacio para la vida inteligente que ellos quieren se puede obtener con un poco de esfuerzo. Por ejemplo, una casa amueblada que sea hermosa y cómoda a la vez. Siempre y cuando usted tenga originalidad, todo es posible. La mentalidad de los consumidores con ingresos medios, que siguen la moda, pueden ser satisfechas por los productos de muebles de materias primas comunes, que por su parte, este de acuerdo con el poder adquisitivo del mercado. La competencia entre los de alto grado y los de bajo grado se lleva a cabo por la marca de muebles de alta calidad. Con el fin de satisfacer las mareas de primavera "finura de todo el pueblo", la estrategia de mercado correspondiente se debe ajustar y los productos que pueden satisfacer el mercado de consumo del siguiente paso será lanzado por las principales marcas mundiales de muebles. Es decir, una tendencia a buscar el mercado de menor rango.

En quinto lugar, el consumo de energía femenina crece.

De acuerdo con la información que se muestra: en las últimas dos décadas, el ingreso de las mujeres ha aumentado en el mundo, a título de ejemplo en Estados Unidos se incrementó en un 63%, mientras que los ingresos de los hombres se mantuvieron sin cambios (+0,6%). Entre el 55% de las familias estadounidenses, los ingresos de las mujeres suman la mitad de los ingresos totales de la familia o más. Además, debido a la promoción de la educación de las mujeres, el aumento es aún acelerado. Los datos se que se deducen de las estadísticas, las mujeres controlan cerca del 80% de los gastos de consumo, que representa el 2.3 del PIB nacional. Según las estadísticas del censo de población en China, la mujer representa el 48,7% de la población. En donde, las mujeres jóvenes y de mediana edad, de 20 a 50 años, que tienen una relativa fuerte capacidad de consumo y una influencia relativamente grande en el consumo, representan el 21% de la población bruto. Mientras tanto, hay encuestas que muestran que en el comportamiento de consumo de las familias, las mujeres siempre actúan como el personaje "Jefe Oficial de Adquisiciones". Especialmente en los enlaces como los artículos del hogar, muebles, la mujer desempeña un papel fundamental. La importación del consumo femenino es un punto a considerar en el corto plazo.

How is the Development of the China's Furniture Industry? Revealing the Five Consumption Trends in the Future

In 2010, the furniture market of China suffered the following traumas, the inflation of the price, the downturn of the finance, the unsteadiness of the real estate market, and the domestic market decreased by about 50% in the corresponding time period. In 2011, China is in the post-crisis era, and China may be the country of which the economic can be restored with all speed compared with other countries.

Passing through this round of global financial storm, the whole international economic environment is changing. The golden age of China's export is likely to the history, which is bound to lead to the crisis and the transition of the low value-added and labor-intensive enterprises of China. Meanwhile, the era, in which the Chinese consumers shall tighten their belts to live, approaches. In this background, what are the trends that the furniture consumption will appear in end of the year of 2011? Mr. Huang, who specializes in the network selling of the furniture, says, the consumption trend of the furniture industry will be developed in following five directions:

Firstly, the consumers enter the age of full participation.
Secondly, the low-carbon furniture appears.
Thirdly, the healthy consumption grows up.
Fourthly, the smart living appears.
Fifthly, the female consumption power grows up.

Fuente: Top Furniture Guide, septiembre 2011.

Brasil posee importantes parques industriales de fabricación de muebles, ubicados principalmente en las regiones sur y sudeste. Para atender las necesidades en los procesos productivos, así como en el continuo desarrollo de estas industrias es que surgieron varias empresas productoras de accesorios y componentes destinadas a complementar el sector del mueble, como resultado de esta interacción es que ambos sectores están creciendo en aquellas regiones.

La industria de accesorios y componentes para muebles contribuyen también, para la competitividad de nivel mundial de la industria de muebles brasileña, ya que sus productos integran los muebles exportados por sus clientes.

Orchestra Brasil

En este contexto, iniciaron en 2003 las primeras acciones de un grupo que vino a ser el Grupo de Exportación – "Orchestra Brasil" – resultado de la integración de 25 empresas brasileñas, fabricantes de accesorios, componentes, herramientas, máquinas, software para layout y materias primas para muebles, ubicados junto a los principales parques industriales de fabricantes de muebles de Brasil. Su objetivo es intensificar y fomentar la inserción competitiva de éstas y de otras empresas brasileñas del ramo en el mercado internacional de forma que puedan contribuir, entre otras, al beneficio social.

Orchestra Brasil es resultado de una cohesión entre importantes instituciones sectoriales y del gobierno brasileño, como SINDMÓVEIS (Sindicato de las Industrias de la Construcción y del Mobiliario de Bento Gonçalves) y APEX-Brasil (Agencia de Promoción de Exportaciones e Inversiones), contando también con el apoyo de SEBRAE-RS (Servicio de Apoyo a las Micro y Pequeñas Empresas de Rio Grande do Sul).

Hoy son aproximadamente 30 mercados atendidos, lo que atestigua la calidad de las empresas aquí representadas. Las empresas del proyecto presentan potencial para exportación, ya que poseen tecnología, calidad, diseño y costos en escala global, lo que les permite avanzar en mercados de mayor volumen y competitividad, así como consolidar mercados ya conocidos.

Entre los productos fabricados por las empresas del grupo se encuentran accesorios y componentes para muebles, tales como ordenadores de alambre para cocinas, cuarto de vestir y baños, tintas y barnices, adhesivos, patas y bases en aluminio, ruedas para muebles, manillas/jaladores y tiradores, tapacantos, perfiles de plásticos y de aluminio, puertas de aluminio, laterales para cajones, soportes para CD, DVD, y VHS, software para layout de ambientes, laminados decorativos, entre otros.

Además de estos, son fabricadas también máquinas y herramientas para la industria del mobiliario, tales como: sierras circulares, sierra sin fin, fresas y cabezales, brocas y taladros, puentes grúas, selladoras de plástico, lijadoras y otros.

Fuente: Sindmóveis - The Furniture Industry Association of Bento Gonçalves

Ver más en: www.orchestrabrasil.com.br

Arauco y Klabin adquieren forestal brasileña

La empresa Arauco informó el pasado 4 de noviembre a la Superintendencia de Valores y Seguros de Chile que la sociedad brasileña Centaurus Holding S.A., que integra junto a la compañía forestal Klabin, acordó la compra del 100% de los derechos sociales de la compañía brasileña Florestal Vale do Corisco Ltda.

Esta transacción fortalece la posición de Arauco en el sector forestal en Brasil, y representa un paso importante en el proceso de internacionalización que lleva a cabo la compañía, con un fuerte énfasis en la exportación de talento, tecnología e innovación.

Arauco Forest Brasil S.A. (filial brasileña de Arauco) será dueña del 49% del capital accionario de Centaurus Holding S.A., y Klabin S.A. del 51% restante. Klabin S.A. es una sociedad anónima brasileña que transa sus acciones en la Bolsa de Valores de Sao Paulo (Bovespa), y es una de las principales empresas del rubro forestal industrial de Brasil. El precio total por el 100% de Vale do Corisco asciende a la suma de US$ 473.500.000.

Vale do Corisco tiene un patrimonio conformado por 107.000 hectáreas ubicadas en el Estado de Paraná, de las cuales 63.000 se encuentran plantadas. Éstas se encuentran además en un lugar estratégico, ya que Arauco cuenta con instalaciones forestales e industriales en esa zona, lo que permite asegurar el abastecimiento de madera de buena calidad y el desarrollo de futuros proyectos.

Capacitación, medio para superar crisis del mueble

La capacitación sigue siendo uno de los grandes déficits del sector de la madera. Así lo pone de manifiesto el «Estudio sectorial de la madera, el mueble y sus perspectivas de futuro 2011-2016», que el 23 de noviembre fue presentado por el Centro Tecnológico de la Madera y el Mueble de Andalucía (Citma), España. Dicho documento ha sido realizado por la empresa Grupo Neteman .

Neteman indica que el trabajo de campo, realizado en más de 400 empresas del sector, y que ha sido complementado con entrevistas y encuentros con sindicatos, asociaciones empresariales, agentes de orientación laboral y agentes locales, evidencia que «hay un altísimo porcentaje de profesionales con experiencia, pero sin la cualificación adecuada».

Según las conclusiones de este estudio, las principales carencias formativas se detectan en el área de producción, pero también afectan a trabajos más técnicos, nuevas tecnologías, diseño o marketing. A ello se suma, «la escasa motivación de los empresarios para invertir el tiempo de sus trabajadores o su dinero en mejorar su formación».

La Asociación de Empresarios de la Madera y el Mueble de Córdoba (Unema), declaró «hay que inculcar al empresario que es necesario que animen a sus empleados a capacitarse y a que valoren la formación dentro del proceso productivo, convencerles de que una empresa con trabajadores bien formados para realizar su trabajo es una empresa más competitiva».

Por su parte el Consorcio Escuela de la Madera (Cemer), explica que «al menos en este sector la capacitación no ha llegado a los mandos directivos, que aún no son conscientes de la necesidad de disponer de un área de recursos humanos, y de mejorar la capacitación profesional en departamentos como el diseño, el posicionamiento de marca o la apertura a nuevos mercados, «a pesar de que hay múltiples ayudas para ello». Señaña que «también es notable la falta de gente joven en puestos de dirección, lo que hace que sigamos pensando como el el siglo XX pese a estar en el siglo XXI»

Fuente: Citma