Ikea entra en el gaming con Roblox para decorar casas
La nueva tienda de IKEA está en el metaverso. La compañía anunció que está probando una pop-up store de edición limitada en el juego Welcome to Bloxburg de Roblox, que ofrece a los jugadores productos de IKEA para decorar casas virtuales.
Esto se produce después de observar durante años cómo jóvenes y adolescentes construían y diseñaban casas en los videojuegos.
De acuerdo con el medio Fast Company, el director digital de IKEA (CDO), Parag Parekh, señaló que “la compañía quería comprender mejor cómo piensan la Generación Z y la Generación Alfa sobre el mobiliario y la autoexpresión, reconociendo la necesidad de conocerlos en las plataformas que ya usan y aprender de cómo interactúan con los productos y espacios en un entorno digital”.
El proyecto piloto es intencionalmente pequeño, ya que su objetivo principal es recopilar información para la empresa. Por ahora, solo estará disponible para usuarios de Australia y Suecia del 22 de enero al 5 de febrero.
La estrategia de IKEA para conquistar a la Generación Z y Alfa
A diferencia de campañas anteriores centradas meramente en la visibilidad, esta estrategia profundiza en la psicología del consumidor de la Generación Z y Alpha. No se trata solo de mostrar muebles, sino de integrarse en la economía de la atención y la creación. Al permitir que los jugadores decoren sus espacios virtuales con productos de IKEA sin necesidad de montaje físico, la marca sueca valida su catálogo en un entorno donde la autoexpresión es la moneda de cambio principal.
Para entender la magnitud de esta apuesta, hay que mirar las cifras del terreno de juego. La industria del gaming ya no es un nicho, sino el gigante dominante del entretenimiento. Para el cierre de 2024, el mercado global de videojuegos generó aproximadamente 187 mil millones de dólares, superando combinadas a la industria del cine y la música, según datos de Newzoo.
Por su parte, IKEA reportó ventas minoristas totales de 44 mil millones de euros para el año fiscal 2025, demostrando su solidez en el mundo físico a pesar de las fluctuaciones económicas. Por otro lado, Roblox ha consolidado su estatus como una nación digital. Para el segundo trimestre de 2025, la plataforma reportó la asombrosa cifra de 111 millones de usuarios activos diarios, de acuerdo con datos de Backlinko.
Con ingresos trimestrales superando los 1.35 mil millones de dólares en la segunda mitad de 2025, Roblox ofrece a IKEA un alcance y una frecuencia de interacción que la televisión o las redes sociales tradicionales ya no pueden garantizar.
El reto del diseño virtual
Para Ikea, el reto de trasladar sus muebles físicos al mundo virtual residía en encontrar el equilibrio entre reconocibilidad y simplicidad, ya que los artículos debían transmitir al instante la sensación de tener las proporciones, colores y siluetas de Ikea, a la vez que funcionaban a la perfección en un entorno de juego. Por suerte, Ikea ya crea todos sus productos en 3D, y Bloxburg modificó esos mismos modelos con la aprobación de Ikea para convertirlos en objetos gamificados. “Estamos muy satisfechos con el resultado”, declaró Parekh a la marca de medios líder a nivel internacional.
